En algún momento de la vida de cualquier empresa, el mercado objetivo o la competencia cambian, y es en este momento cuando la marca necesita actualizase si quiere seguir siendo relevante para sus clientes e incluso aspirar a alcanzar un nuevo público.
Llegado este momento es cuando debe pensarse el Rebranding; una estrategia de marketing que implica modificar de forma parcial o total el conjunto de elementos que identifican a una marca, con el objetivo de mejorar su posicionamiento.
Para alcanzar este objetivo es necesario contar con agencias de branding. A las cuales se les pueda confiar el proceso de modificar el nombre o el diseño de la marca, o bien un cambio en algún sello característico en las campañas publicitarias.
Más que un simple cambio de imagen, el rebranding implica una transformación profunda de la identidad de marca, desde su misión y valores hasta su mensaje y estética.
¿Cuándo es necesario un rebranding?
- Cambios en el mercado: Si el mercado objetivo o la competencia han cambiado, la marca necesita adaptarse para seguir siendo relevante.
- Problemas de imagen: Si la marca tiene una imagen negativa o desactualizada, el rebranding puede ayudarla a mejorar su reputación.
- Expansión a nuevos mercados: Si la empresa quiere expandirse a nuevos mercados, el rebranding puede ser necesario para adaptar la marca a la nueva cultura.
Tres ejemplos de rebranding exitoso:
El rebranding no es una decisión que deba tomarse a la ligera. Es un proceso complejo que requiere una planificación cuidadosa y una ejecución estratégica. Aquí te mostramos tres ejemplos de rebranding exitoso:
- Starbucks: La famosa cadena de café pasó de ser un pequeño local de café tostado a una marca global reconocida por su ambiente acogedor y sus deliciosas bebidas. El rebranding de Starbucks se centró en crear una experiencia única para sus clientes, desde la decoración de sus tiendas hasta la atención al cliente.
- Apple: La compañía tecnológica pasó de ser un fabricante de ordenadores de nicho a una de las marcas más valiosas del mundo. El rebranding de Apple se centró en la innovación, el diseño y la simplicidad.
- Coca-Cola: La marca de refrescos más popular del mundo ha realizado varios rebrandings a lo largo de su historia, adaptándose a los cambios en los gustos de los consumidores y las tendencias del mercado. El rebranding más reciente de Coca-Cola se centró en resaltar la positividad y la alegría de la vida.
Naming: El arte de crear nombres memorables
En el rebranding también puede ser necesario la generación de un nombre memorable para una marca exitosa, que se destaque en la mente de los consumidores. Para ello es necesario conocer los especialistas en naming, profesionales expertos en la creación de nombres que deben ser:
- Memorable: Fáciles de recordar y pronunciar.
- Distintivos: Que se diferencien de la competencia.
- Relevantes: Que transmitan la esencia de la marca.
- Legales: Disponibles para su registro y uso.
¿Por qué contratar a un especialista en naming?
- Ahorro de tiempo y esfuerzo: Los especialistas en naming tienen la experiencia y el conocimiento necesarios para realizar una investigación exhaustiva y crear una amplia gama de opciones de nombres.
- Nombres de alta calidad: Los especialistas en naming utilizan técnicas creativas y estrategias probadas para crear nombres que sean memorables, distintivos y relevantes.
- Protección legal: Los especialistas en naming pueden ayudarte a verificar la disponibilidad del nombre y registrarlo para proteger tu marca.
Si estás buscando hacer Rebranding o cambiar el nombre de tu marca, debes estar al tanto de que es una inversión a largo plazo. Por eso es importante elegir un nombre que sea memorable, distintivo y relevante para tu marca.
